Mao fürs Marketing

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Unter dem Pseudonym Hannes Eisenmann wird die These aufgestellt, dass die revolutionären Worte von Mao Tse-tung, dem ersten Staatspräsidenten der Volksrepublik China, in transformierter Form als Leitfaden für erfolgreiches Marketing dienen können. Maos Thesen und Gedanken bieten wertvolle Anleitungen für Unternehmensführung, Außendienst, Personalmanagement, Produktvermarktung, Werbung und Verkaufsförderung. Mao, geboren 1893 in Shaoshan und gestorben 1976 in Peking, ist in China umstritten; die Schrecken der Kulturrevolution sind nicht vergessen. Dennoch wird er als Gründer des modernen China verehrt, der das Land von Besetzung und Ausbeutung befreite. Die Zitate aus dem Roten Buch, die diesem Werk zugrunde liegen, stammen aus den 20er bis 60er Jahren und reflektieren die damalige Situation in China und der Kommunistischen Partei. Mao und seine Mitstreiter schafften es, die Massen durch die Kraft ihrer Worte zu mobilisieren, wobei ihre drastische Sprache notwendig war, um die ländlich geprägte Bevölkerung zu erreichen. Diese Fähigkeit, Massen zu beeinflussen, ist auch ein zentrales Ziel des modernen Marketings. Manager weltweit sind eingeladen, sich von Maos Ansätzen inspirieren zu lassen.