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Die Studienarbeit analysiert die vielfältige Landschaft des Einzelhandels, die durch eine enorme Auswahl an Einkaufsmöglichkeiten und ein breites Warenangebot geprägt ist. Kunden stehen nicht nur traditionelle Ladengeschäfte und Betriebstypen zur Verfügung, sondern auch neue Einkaufsformen über das Internet. Angesichts der zunehmenden Markttransparenz und wachsenden Konkurrenz müssen Händler Strategien entwickeln, um sich klar von Mitbewerbern abzugrenzen und den Kunden einen Mehrwert zu bieten. Ein unverwechselbarer Marktauftritt der Einkaufsstätten wird dabei als entscheidend erachtet.
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Retail Branding. Konzept und Beispiele, Johannes-Tobias Lorenz
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- 2007
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