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Die Bachelorarbeit analysiert die identitätsbasierte Markenführung und Markenkommunikation im professionellen Sport. Sie untersucht, wie Proficlubs Claims entwickeln, um sportliche Emotionen auszudrücken und die Zielerreichung zu steigern. Durch die Verbindung von Identität und Markenkommunikation wird ein Ansatz vorgestellt, der den emotionalen Bezug zwischen Fans und Clubs stärkt und somit die Markenbindung im Sport fördert. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die Strategien der Markenbildung im Kontext des Sportmanagements.
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Markenkommunikation durch Claims im professionellen Sport am Beispiel von ALBA BERLIN, Verena Mayer
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- 2016
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