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Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse der Personalisierung im Marketing, einschließlich theoretischer Grundlagen und praktischer Beispiele. Sie beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zu Personalisierung und One-to-One-Marketing und untersucht die Potenziale dieser Ansätze. Im dritten Teil werden sozialtechnische Empfehlungen formuliert, um die Verbindung von Theorie und Praxis zu optimieren. Ein abschließendes Fazit und Ausblicke auf zukünftige Entwicklungen runden die Analyse ab und bieten wertvolle Einsichten für die Anwendung von personalisierten Marketingstrategien.
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Potentiale und Zugänge durch Personalisierung von Internetauftritten, Christian Salzmann
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- 2007
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