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Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.
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Entscheidungsorientiertes Marketing, Martin Benkenstein
- Langue
- Année de publication
- 2001
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- (souple)
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- Titre
- Entscheidungsorientiertes Marketing
- Sous-titre
- Eine Einführung
- Langue
- Allemand
- Auteurs
- Martin Benkenstein
- Éditeur
- Gabler
- Publié
- 2001
- Format
- souple
- Pages
- 393
- ISBN10
- 3409122621
- ISBN13
- 9783409122627
- Séries
- Mots clés
- Nonfiction, Manuels, Commerce, Affaires & Gestion, Marketing & Ventes
- Description
- Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.