Der Mensch als Marke

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Viele Menschen träumen davon, einzigartig und begehrt zu sein, wie große Stars. Im Showgeschäft gibt es jedoch ständig neue Figuren, die schnell kommen und gehen. Einige erreichen Ruhm, während andere schnell in Vergessenheit geraten. Künstler, Politiker und Sportler bewegen sich in gesättigten Märkten, in denen sie sich profilieren müssen. Erfolgreich sind nur die, die sich ein einzigartiges Image aufbauen und Konkurrenten verdrängen. Neu ist der Ansatz, Menschen als Marken zu begreifen und moderne Markenführung zu nutzen, um ihre Bekanntheit zu steigern und ein einzigartiges Bild ihrer Leistungen in den Köpfen von Fans, Medien und der Öffentlichkeit zu verankern. Die Neuauflage bietet Einblicke in die Strategien der Markenmacher: Welche Überlegungen stehen hinter der „Markenbildung Mensch“? Mit welchen Instrumenten kann das Branding gezielt gesteuert werden? Die Autoren setzen sich intelligent und unterhaltsam mit professionellem Marketing für Menschen auseinander und zeigen, welche Erkenntnisse der Markenführung auf Individuen übertragbar sind. Stimmen von Wissenschaftlern, Praktikern und Künstlern beleuchten die neuesten Trends und Erkenntnisse. Marketing-Profis müssen sich fragen, welche Faktoren den Erfolg bestimmen und ob Menschen wie Produkte behandelt werden können.