Marketing

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Das Buch behandelt die entscheidenden Faktoren für den Erfolg von Produkten und Dienstleistungen und stellt die These auf, dass dieser Erfolg planbar ist. Es untersucht, ob es an der Idee, der Entwicklungszeit, dem Werbeslogan oder schlichtweg am Glück liegt, die richtige Idee zur richtigen Zeit zu haben. Die Antwort liegt in einer systematischen Herangehensweise an die Produktentwicklung, den Aufbau des Vertriebsnetzes, die Preisfindung und die angemessene Kommunikation. Detailliert und pragmatisch werden alle relevanten Themenfelder des Marketings behandelt, orientiert an den Entscheidungsaufgaben des Managements. Leser lernen, wie sie den Erfolg von Produkten und Dienstleistungen von Beginn an strategisch planen können. Von der Produktentwicklung über Vertriebsmanagement und Pricing bis hin zur Kommunikation werden alle Aspekte des Marketings erfasst. Darüber hinaus vermittelt das Buch, wie erfolgreiche Vermarktungsstrategien entwickelt und konkret umgesetzt werden können. Fallstudien aus dem Marketingalltag bieten einen realistischen Bezug und verdeutlichen die Praxis. Zu den behandelten Inhalten gehören Grundlagen des Marketings, Entgeltmanagement, Produktmanagement, Kommunikationsmanagement, Vertriebsmanagement, Marktforschung sowie Marketingorganisation und E-Commerce.