Das Storytelling-Handbuch

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'Content is king.' Diese bekannte Phrase beschreibt die entscheidende Rolle guter Inhalte für Erfolg, Image und Glaubwürdigkeit. Doch sie gibt keine Anleitung zur Entwicklung solcher Inhalte. Ron Kellermann, ein erfahrener Filmdramaturg und Storytelling-Berater, bietet eine Lösung: dramaturgisches Denken. Diese Methode nutzt spezifische Fragen, um die Qualität von Inhalten zu prüfen und zu definieren. Sie basiert auf der fiktionalen Dramaturgie und bildet die Grundlage des Storytellings, das tief in unserer menschlichen Natur verwurzelt ist. Obwohl viele sich als Storytelling-Experten bezeichnen, zeigt sich oft, dass die Anwendung dramaturgischer Methoden ohne echtes Verständnis nur begrenzte Erfolge bringt. Kellermann beleuchtet die Herausforderungen des Storytellings und erklärt, wie dramaturgisches Denken in verschiedenen Bereichen wie Journalismus, Unternehmenskommunikation und Politik angewendet werden kann. Er zeigt, wie typische Fallstricke vermieden werden und wie man relevante Themen erkennt, effizient recherchiert und bedeutungsvolle, unterhaltsame Geschichten erzählt, die emotional berühren und Identifikation schaffen. Dieses Handbuch bietet wertvolle Einblicke und Werkzeuge für alle, die ihre Inhalte wirkungsvoll gestalten möchten.