Die Store Brand

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Die Prinzipien des Store Brand Managements stehen im Mittelpunkt dieses Buches, das darauf abzielt, Einkaufsstätten als starke Marken zu etablieren. Der Autor behandelt grundlegende Begriffe, zentrale Herausforderungen und spezifische Ansätze für die Markenführung im Handel, mit einem besonderen Fokus auf die Kommunikation am Point-of-Purchase. Sowohl stationärer als auch Onlinehandel werden betrachtet, und es werden Perspektiven aus dem Business-to-Customer- sowie Business-to-Business-Handel integriert. Die verständliche Darstellung komplexer Zusammenhänge und aktuelle Beispiele erleichtern Studierenden und Praktikern den Zugang zu diesem Thema.