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Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
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Strategie und Technik der Markenführung - 9. Auflage, Franz-Rudolf Esch
- Langue
- Année de publication
- 2017
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- (rigide)
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- Titre
- Strategie und Technik der Markenführung - 9. Auflage
- Langue
- Allemand
- Auteurs
- Franz-Rudolf Esch
- Éditeur
- Vahlen
- Publié
- 2017
- Format
- rigide
- Pages
- 791
- ISBN10
- 3800654687
- ISBN13
- 9783800654680
- Séries
- Mots clés
- Nonfiction, Commerce, Affaires & Gestion, Manuels et guides, Gestion & Ressources humaines, Marketing et relations publiques
- Description
- Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.