Die Seele Österreichs in Daten, Zahlen und Kurven: Wie arbeiten, wie kommunizieren – wie leben wir? Wie ist die Stimmung im Land, ein Jahr nach dem Regierungsantritt von Türkis-Blau? Wie sicher fühlen wir uns, was erwarten wir von der Zukunft und wie viel haben wir für Fortschritt übrig? Paul Eiselsberg, Senior Research Director des Marktforschungsinstitut IMAS International, hält dem Land auf Basis von Umfrageergebnissen einen Spiegel vor. Wer hineinblickt, erlebt Überraschungen.
Die Echtzeit- und Livestream-Generation unter der demoskopischen Lupe analysiert die Auswirkungen des Internetkonsums auf das Kommunikations-, Informations- und Einkaufsverhalten der Österreicher, mit einem besonderen Fokus auf intensive Social-Media-Nutzer. In einer Zeit, in der Kleinkinder über Bildschirme wischen und Jugendliche hauptsächlich über soziale Medien kommunizieren, wird deutlich, wie stark sich das Kommunikations- und Konsumverhalten verändert hat. Der renommierte Meinungsforscher untersucht diese revolutionäre Entwicklung und beleuchtet verschiedene Aspekte.
Der Inhalt umfasst die zunehmende Geschwindigkeit des Lebens durch das Internet, die digitale Spaltung und den Verlust einer breiten Kommunikationsbasis. Der virtuelle Einkauf wird thematisiert, einschließlich des Einflusses von Online-Bewertungen und Shoppingerlebnissen. Eine Fallstudie zeigt, wie Online- und Offlinewelten die Reiseentscheidungen prägen. Zudem wird das neue Arzt-Patienten-Verhältnis durch Online-Recherche betrachtet.
Das Buch geht auch auf die Spannungen von Facebook-Nutzern zwischen Neugier und Selbstdarstellung ein und beleuchtet die Herausforderungen, die sich aus der digitalen Freundschaft ergeben. Schließlich wird die Glaubwürdigkeit von Politikern in sozialen Medien und die Dynamik von Shitstorms thematisiert.
