Christoph Kochhan Ordre des livres

Dieses Buch geht der Frage nach, wie Unternehmen Hochschulabsolventen aus der Generation Z gezielt ansprechen können, um sie als Mitarbeitende zu gewinnen. Die um die Jahrtausendwende geborene Gen Z gilt als idealistisch und durch Haltung getrieben, zuweilen aber auch als wählerisch, unmotiviert und sprunghaft; ein Job fürs Leben ist nur für die wenigsten der aktuellen Absolventen vorstellbar. Unternehmen müssen jedoch weiterhin Nachwuchs rekrutieren, um erfolgreich und produktiv zu bleiben, - aber sind sie auf die neuen Vorstellungen und Ansprüche der Gen Z vorbereitet? Das Autorenteam beantwortet in diesem Buch auf Basis einer umfassenden qualitativen Studie mit Studierenden und Unternehmensvertretern in der DACH-Region folgende Fragen: Wie erreichen Arbeitgeber die neue Generation der Hochschulabsolventen? Was macht erfolgreiches Personalmarketing in der Praxis heutzutage aus? Und: Wie wird sich die Arbeitswelt weiterentwickeln? Außerdem: Jo Dietrich, Co-Founder der Gen-Z-Agentur ZEAM, erläutert im Interview, wie Arbeitgebermarken für die Gen Z attraktiv werden, und gibt Praxistipps für u. a. Recruiting, Bewerbungsprozess sowie Social-Media-Auftritt. Inhaltsverzeichnis Arbeitsmarksituation in der DACH-Region.- Bewerbermarketing und -kommunikation für Nachwuchstalente.- Generation Z und Arbeitsmarkt.- Hochschulabsolventen der Generation Z und Berufseinstieg: Perspektive Absolventen.- Generation Z als zukünftige Arbeitnehmer: Perspektive Unternehmen.- Jo Dietrich (Agentur ZEAM) im Interview.- Studienergebnisdiskussion, Fazit und Ausblick.

Dieses Buch erläutert, wie Unternehmen hochqualifizierte Nachwuchskräfte aus der Generation Y im Recruitingprozess effektiv ansprechen können. Relevant bei der Stellensuche von derzeitigen Hochschulabsolventen sind beispielsweise Online-Jobbörsen, Karriere- oder Soziale Netzwerke, die mit aufmerksamkeitsfördernden Elementen wie Bildern oder Videos angereichert sein sollten. Aber auch Technologien wie Augmented oder Virtual Reality können im Bewerbungskontext zum Einsatz kommen und das Interesse potenzieller Bewerber generieren. Zudem muss die Bewerberkommunikation die Wertvorstellungen der Absolventen und ihre beruflichen Erwartungen berücksichtigen, so zum Beispiel Sinnhaftigkeit der Arbeit, Work-Life-Balance-Angebote oder Weiterbildung. Grundlage des Buches sind Ergebnisse aktueller Studien sowie qualitative, leitfadengestützte Interviews mit Hochschulabsolventen der Generation Y, Unternehmensvertretern sowie Karriere-Experten an Hochschulen, die die Schnittstelle zwischen Absolventen und Unternehmen bilden.

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups und bietet Anregungen zur Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren geben Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups sowie konzeptionelle und praktische Empfehlungen, um starke Marken aufzubauen und erfolgreich am Markt zu agieren. Der Band richtet sich an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen sowie Venture-Capital-Unternehmen. Auch Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing können von den Inhalten profitieren. Die Themen umfassen unter anderem Markenführung in der Finanzbranche, Intrapreneurship als Strategie zur Markenneupositionierung, den Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung, interne Kommunikation in agilen Start-ups, Presse- und Medienarbeit für Start-ups sowie eine Fallstudie zur Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups. Die Herausgeber sind Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professor für Medienmarketing an der Hochschule RheinMain, Prof. Dr. habil. Thomas Könecke, Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven, und Prof. Dr. Holger Schunk, Professor für Medienwirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule RheinMain.