Too many new companies and products have names that look like the results of a drunken Scrabble(R) game (Xobni, Svbtle, Doostang). In this entertaining and engaging book, ace-naming consultant Alexandra Watkins explains how anyone--even noncreative types--can create memorable and effective brand names. No degree in linguistics required.The heart of the book is Watkins's proven SMILE and SCRATCH Test. A great name makes you SMILE because it is Suggestive--evokes a positive brand experience; is Meaningful--your customers get it; uses Imagery--visually evocative to aid in memory; has Legs--lends itself to a theme for extended mileage; and is Emotional--moves people.A bad name, on the other hand, makes you SCRATCH your head because it is Spelling challenged--looks like a typo; is a Copycat--similar to competitors' names; is Restrictive--limits future growth; is Annoying--frustrates customers; is Tame--flat, uninspired; suffers from the Curse of Knowledge--only insiders get it; and is Hard to pronounce.Watkins also provides up-to-date advice, like making sure that Siri spells your name correctly. And you'll see dozens of examples--the good, the bad, and the "so bad she gave them an award." Alexandra Watkins is not afraid to name names.
Alexandra Watkins Livres
Alexandra Watkins est une experte reconnue en noms de marque, dotée d'un don pour créer du buzz. Son approche de la dénomination est non conventionnelle, employant souvent un style ludique et audacieux qui la distingue dans le domaine. Watkins a fondé sa société de naming après une carrière réussie en tant que rédactrice publicitaire dans des agences de publicité de premier plan et après avoir connu l'ère naissante des entreprises internet. Sa passion pour la dénomination s'est allumée alors qu'elle travaillait sur une gamme variée de produits, des gammes de soins corporels aux biens de consommation divers. Elle a généré des milliers de noms pour une large gamme de produits et de marques, s'établissant comme une autorité recherchée dans le domaine du branding.
