Ton de Gouw Livres

Strategische en operationele marketingplanning – Kernstof B is een standaardwerk op het gebied van marketingplanning, strategie en management, met nadruk op strategische kwesties, de internationale dimensie, B2B en online marketing. Het boek maakt gebruik van praktische voorbeelden om de verbindingen tussen verschillende theoretische concepten te verduidelijken. Het biedt een integrale onderwijsmethodiek en is afgestemd op de meest recente NIMA-exameneisen (2019). Deze editie is grondig vernieuwd, met geactualiseerde theorieën en voorbeelden. Belangrijke onderwerpen zoals ‘customer journey’, businessmodellen, ‘scrum & agile’, merkstrategie en conversie-optimalisatie worden uitgebreid behandeld. De zevende druk inspireert docenten om studenten kritische vragen te stellen en opdrachten te formuleren. Deze toetsen kunnen in verschillende formats worden geëxporteerd. Het boek sluit aan bij de NIMA-B opleidingen en de hoofdfase van opleidingen zoals Commerciële Economie, Media-Informatie en Communicatie, Small Business & Retail Management, Technische Bedrijfskunde en aanverwante opleidingen.