Friedhelm Bliemel Livres

Les entreprises doivent prendre en compte et anticiper les changements sur le marché, la concurrence, les technologies disponibles et l'environnement social dans leurs processus décisionnels quotidiens. Ces évolutions nécessitent une compréhension solide des développements classiques et récents, des outils et des méthodes pour aborder les marchés. Ce livre aborde les nouvelles et les évolutions continues en théorie et pratique du marketing. Les auteurs réussissent à présenter l'ensemble de la discipline du marketing de manière actuelle, exhaustive, orientée vers l'action et applicable à divers secteurs. De nombreux exemples enrichissent la compréhension du texte.

Neue Technologien, insbesondere Informations- und Kommunikationstechnologien, bieten Unternehmen die Möglichkeit, als Vorreiter Veränderungen mitzugestalten und von ihnen zu profitieren. Nachfolger können diese Entwicklungen nutzen, um sich mit innovativen Geschäftsmodellen am Markt zu etablieren. Der Begriff „Electronic Commerce“ steht für solche Chancen, doch was verbirgt sich tatsächlich hinter diesem vielversprechenden Konzept? Diese zentrale Frage wurde in einer Vortragsreihe an der Universität Kaiserslautern 1998 behandelt, als nur wenige Unternehmen den Electronic Commerce für sich entdeckten. Die Referate führten zur Idee, das Thema in einem eigenen Band ausführlicher zu beleuchten. Zahlreiche namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis wurden gewonnen, um ihre Erkenntnisse in der ersten Auflage von 1999 zusammenzuführen. Der Erfolg des Buches bestätigte die Konzeption und führte zur Veröffentlichung einer zweiten Auflage Ende 1999 sowie einer dritten Mitte 2000. Um der rasanten Entwicklung gerecht zu werden, wurden die Beiträge für beide Neuauflagen überarbeitet. Zudem konnten für die zweite Auflage fünf und für die dritte zehn neue Autoren aus Industrie und Wissenschaft gewonnen werden, um das Spektrum der Arbeiten zu erweitern.