Marketing-Rating für Weingüter
Entwicklung eines objektiven und standardisierten Rating-Tool für den Marketing-Mix im operativen Marketing
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Das Buch entwickelt ein Marketing-Ratingsystem für selbstvermarktende Weingüter und untersucht, ob die Marketing-Aktivitäten innerhalb von 10 Stunden bewertet werden können. Es gliedert sich in zwei Teile: Der erste Teil behandelt die Konzeption eines operativen Rating-Tools, das Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik umfasst. Im zweiten Teil wird der Prototyp mittels Action Research weiterentwickelt. Das finale Tool besteht aus 89 Items, die in einem strukturierten Interview erhoben werden und ermöglicht eine umfassende grafische Auswertung sowie Handlungsempfehlungen innerhalb von etwa fünf Stunden.
