Andreas Kraus Ordre des livres

Unternehmer schwimmen im Geld, liegen auf Luxusyachten und fahren protzige Autos. So denken viele, doch die Wahrheit sieht oft anders aus. Ein Unternehmen zu gründen und es erfolgreich zu leiten, bedeutet lange Nächte voller Arbeit, Aufopferung, Verzicht und viel Disziplin. »Das muss man wollen und dafür muss man gemacht sein«, meint Jungunternehmer Andreas Kraus, »doch schaffen kann es jeder, der es auch schaffen will.« Wer durchhält, sich an einfache Regeln hält und für seine Mitmenschen von Nutzen ist, wird erfolgreich sein und sich seine Wünsche erfüllen können.

Die Analyse von Foren-Kommentaren zu den "Yeezy Boost"-Sneakern von adidas und Kanye West steht im Mittelpunkt dieser Arbeit. Durch den Einsatz von Topic Modelling, einer Text Mining Methode, werden versteckte Themen in kurzen, unstrukturierten Kommentaren sichtbar gemacht. Die Untersuchung zielt darauf ab, die Eignung dieser Methode zur Analyse von Konsumentenmeinungen in sozialen Medien zu überprüfen und daraus praxisnahe Handlungsempfehlungen abzuleiten. Dabei wird der wachsende Einfluss von Prominenten in der Werbung thematisiert.