Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie und beantwortet zentrale Fragen wie: Was ist eine Marke? Wie wirkt sie und was macht sie stark? Gert Gutjahrs Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Er kommt zu dem Schluss, dass starke Marken durch Brain Branding entstehen, was bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und ein Brain Script im Gehirn bilden. Trotz der Fortschritte in der Consumer-Neuroscience-Forschung, die durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie beeindruckende Ergebnisse liefert, bleibt vieles über die Wirkung von Marken unklar. Gutjahr plädiert für eine interdisziplinäre Betrachtung des Phänomens Marke, richtet sich an Markenmanager, Dozierende und Studierende im Marketingbereich und bietet einen Überblick über die Auswirkungen von Marken auf das Kaufverhalten. Die vierte Auflage enthält wichtige Neuerungen, darunter die vollständige Überarbeitung des Abschnitts „Celebrity-Marketing“, der nun „Influencer-Marketing“ heißt, sowie ein neu hinzugekommenes Kapitel über innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab. Das Buch behandelt auch psychologische Markenmodelle, die Messung der Markenstärke, Markencontrolling, psychologische Markenführung und neuropsychologische Forschung und bleibt dabei stets praxisnah, was es zu einem unverzichtbaren Ratgeber für Unternehmen im Consumer-Relationship-Management macht
