Harald Vergossen Livres

"Marketing: Grundlagen und Strategien" bietet einen umfassenden Überblick über Marketingmanagement. Es behandelt Markt- und Kundenanalysen, strategisches Marketing und operative Planung. Das gut strukturierte Buch unterstützt das Lernen und enthält Online-Trainings mit Übungsaufgaben. Ideal für BWL-Studierende zur Prüfungsvorbereitung.

Dieser Band der Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ bietet eine kompakte Darstellung der Grundlagen der Marketingkommunikation als integrativen Entscheidungsprozess. Er hilft Ihnen, die Nutzung einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Rahmen einer integrierten Kommunikation zu koordinieren. Die Reihe ermöglicht einen einfachen Einstieg in zentrale Wirtschaftsthemen und fokussiertes Lernen klausurrelevanter Inhalte im BWL-Bachelor-Studium. Jeder Band behandelt ein spezifisches Themengebiet und fasst den Lehrstoff strukturiert zusammen. Das benutzerfreundliche Layout unterstützt die Arbeit mit dem Buch. Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und Lösungen, ideal zur Prüfungsvorbereitung. Dozenten erhalten begleitende Foliensätze für den Unterricht. Inhaltlich werden die Grundlagen der Marketingkommunikation, der kommunikationspolitische Entscheidungsprozess sowie verschiedene Instrumente der Kommunikationspolitik behandelt. Dazu gehören klassische Werbung, Online-Marketing, Direktkommunikation, Public Relations, Verkaufsförderung, Messen, Event Marketing, Sponsoring und Product Placement. Zudem wird das Konzept der integrierten Kommunikation und die Veränderungen am Werbemarkt thematisiert. Ein Literaturverzeichnis und ein Stichwortverzeichnis runden den Band ab.

Der mittelständische Tabakwarengrosshandel in der Bundesrepublik Deutschland hat in den letzten Jahren eine fortschreitende Einschränkung seines Handlungsspielraums erfahren. In der vorliegenden Arbeit wird deshalb untersucht, in welche Richtung sich die angesprochenen Betriebe entwickeln müssen, um auch zukünftig am Markt existieren zu können. Zu diesem Zweck wird zunächst die Ausgangssituation des Tabakwarenhandels analysiert, darauf aufbauend wird der von diesen Betrieben anzustrebende Soll-Zustand entwickelt. Schliesslich werden auch konkrete Handlungsvorschläge für die Realisierung der aufgezeigten Massnahmen gemacht.