Informationen zum Titel: Wer in Zeiten permanenten Wandels erfolgreich am Markt bleiben will, muss relevante Entwicklungen frühzeitig erkennen. Hier erfahren Sie, wie man die maßgebenden Trends ermittelt und durch ein zielstrebiges Innovationsmanagement sein Unternehmen zukunftssicher macht.
Die Umweltbewusstseinsstudie von BMUB und UBA wurde im Jahr 2014 erstmalig mit einer Online-Befragung durchgeführt. Die daraus resultierenden Erfahrungen werden in dieser Schriftenreihe reflektiert und es werden die Chancen ausgelotet, die sich in der sozialwissenschaftlichen Umweltforschung aus Online-Erhebungen ergeben können. Die Autor/innen beschreiben die Methoden von Online Access Panels und beleuchten die Möglichkeiten, repräsentative Stichproben zu ziehen und qualitativ hochwertige Erhebungen durchzuführen. Schließlich werden weitere methodische Ansätze dargestellt wie Panels für Längsschnittbefragungen oder „Market Research Online Communities“. Die Vor- und Nachteile von Online-Umfragen, insbesondere im Vergleich zu persönlichen oder telefonischen Interviews, können inzwischen gut eingeschätzt werden. Allerdings ist es methodisch aufwändig, streng repräsentative Bevölkerungsstichproben sicherzustellen, so ein Fazit der Autor/innen.