Die Autorin entwickelt ein konsequent praxisorientiertes Gesamtkonzept für ein erfolgreiches Marketing. Auf einen Grundlagenteil folgt die Darstellung der Marketinginstrumente. Darauf aufbauend wird didaktisch geschickt erläutert, wie man eigenständig eine Marketingkonzeption entwickeln kann - von der Zielformulierung über die Ausarbeitung von Strategien bis zur Planung der Instrumente. Ausführungen zur Marktforschung und zum Marketing-Controlling vervollständigen das Lehrbuch. Angaben zum Autor: Prof. Dr. Iris Ramme, Fachhochschule Nürtingen
