Mainstream

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Wer beherrscht unsere Köpfe und warum? Diese spannende Expedition untersucht die Mächtigen des Kulturbetriebs und die Mechanismen der Massenkultur. Der Report beleuchtet die weltweite Kulturindustrie als ein milliardenschweres Geschäft, das die Kontrolle über Worte, Bilder und Weltanschauungen umfasst. Medienforscher Frédéric Martel reiste fünf Jahre lang und führte 1250 Interviews mit Akteuren der Kreativindustrien in 30 Ländern. Der Leser wird auf eine Reise durch die Hauptstädte des Entertainments mitgenommen, von Hollywood und Bollywood über TV Globo in Brasilien bis zu Medienkonzernen in Mumbai, Shanghai, Seoul, Rio und Dubai. Während Amerika den globalen Markt dominiert, erheben andere Länder den Anspruch, Hollywood herauszufordern. Europäische Filme, Bücher und Musik spielen hingegen eine zunehmend marginalisierte Rolle, da Europa an seiner elitären Position festhält und die Massenkultur verachtet. Dies führt zu einem Verlust im Wettkampf um Werte und Inhalte in den Köpfen der Menschen. Die provokante These lautet: Um ein internationaler Player zu bleiben, muss Europa mehr Mainstream annehmen.