1x1 für Online-Redakteure und Online-Texter - 2. Auflage

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Journalisten, Redaktionen und Homepage-Besitzer stehen beim Schreiben für das Internet vor neuen Herausforderungen, die über die Onlineausgaben traditioneller Printmedien hinausgehen. Sie müssen Informationen erschließen, gestalten und marktgerecht positionieren, um Lesererwartungen und Qualitätsansprüche zu erfüllen. Online-Journalisten benötigen sowohl journalistische Basisqualifikationen als auch Kenntnisse der Besonderheiten des Internets. Dieses Buch verbindet beide Bereiche und stellt wichtige journalistische Grundregeln vor, die in Bezug auf die spezifische Umsetzung im Web erläutert werden. Die Konzeption und Gestaltung neuer Kommunikationsformen im Internet basiert auf soliden handwerklichen Grundlagen. Zudem wird berücksichtigt, dass redaktionelle Abläufe online stärker in Unternehmensstrukturen integriert sind als in der Printwelt. Das Buch bietet Einblicke in die Arbeitsweise von Profis und ergänzt fundierte Hintergrundinformationen mit Alltagsgeschichten eines Kommunikationsberaters sowie zahlreichen Praxisbeispielen. Checklisten, Grafiken und Tabellen ermöglichen einen schnellen Überblick, während Buchtipps und Links Anregungen zum Vertiefen bieten. Es zeigt, worauf beim Schreiben zu achten ist, wie Überschriften effektiv gestaltet werden, warum Bloggen populär ist und wie man erfolgreich in die Blogosphäre eintritt sowie wie Newsletter beim Leser ankommen.