Edward F. McQuarrie est un professeur dont le travail explore la recherche en publicité, la rhétorique et la sémiotique. Sa carrière académique se concentre sur la compréhension de la perception de la valeur par les clients et de la manière dont les messages marketing peuvent être communiqués plus efficacement, en particulier dans le contexte des produits technologiques. L'écriture de McQuarrie se caractérise par un profond intérêt pour la manière dont les significations sont construites et partagées dans la publicité, dans le but d'améliorer la focalisation du marché grâce à une meilleure compréhension des consommateurs. Ses recherches contribuent à l'avancement des méthodes qualitatives dans les études de marketing et à la compréhension théorique des stratégies publicitaires.
Focusing on the intersection of market research and business decision-making, this book serves as a foundational guide for busy managers and MBA students. It outlines essential techniques and skills while emphasizing applications in business-to-business markets and technology products. By providing a clear overview, it equips readers with the knowledge needed to effectively navigate the complexities of market research in the modern Internet age.
If you want to conduct market research, but feel you have little experience in doing so, we have the ideal updated and revised resource for you! Written in an engaging and active style, the Second Edition of The Market Research A Concise Guide for Beginners describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various techniques. It then goes on to examine what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs.