An ideal resource for those who want to conduct market research but have little experience in doing so, The Market Research Toolbox describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various types and techniques. It then examines what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs. Six traditional market research techniques are covered - secondary research, customer visits, focus groups, surveys, choice modelling and experimentation. The author describes how each technique works along with its costs and uses, tips for success, when and how to use certain techniques and precautions to t
Edward F. McQuarrie Ordre des livres (chronologique)
Edward F. McQuarrie est un professeur dont le travail explore la recherche en publicité, la rhétorique et la sémiotique. Sa carrière académique se concentre sur la compréhension de la perception de la valeur par les clients et de la manière dont les messages marketing peuvent être communiqués plus efficacement, en particulier dans le contexte des produits technologiques. L'écriture de McQuarrie se caractérise par un profond intérêt pour la manière dont les significations sont construites et partagées dans la publicité, dans le but d'améliorer la focalisation du marché grâce à une meilleure compréhension des consommateurs. Ses recherches contribuent à l'avancement des méthodes qualitatives dans les études de marketing et à la compréhension théorique des stratégies publicitaires.
