Marketingforschung und Käuferverhalten

Inhaltsverzeichnis Erstes Kapitel: Marketing- und Käuferverhaltensforschung im System des Marketing. 1. Entscheidungs- und Informationsaspekt des Marketing-Management. 2. Marketingsystem als Verhaltenssystem. 3. Marketingforschung als Intelligenzsystem. 4. Fragestellungen und Ansätze der Käuferverhaltensforschung. 5. Beziehungen zwischen Marketing- und Käuferverhaltensforschung. Zweites Kapitel: Erklärung und Prognose des Käuferverhaltens. 1. Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens. 2. Kaufverhalten von Konsumenten. 3. Kaufverhalten von Organisationen. Drittes Kapitel: Marketingforschung und Absatzprognosen. 1. Ziele und Formen der Marketingforschung. 2. Informationsgewinnung. 3. Informationsauswertung. 4. Absatzprognosen. Viertes Kapitel: Spezialaspekte der Marketingforschung. 1. Entscheidungs- und Organisationsprobleme der Marketingforschung. 2. Computergestützte Entscheidungsunterstützung. 3. Ethik der Marketingforschung. 4. Fragen und Aufgaben. Fünftes Kapitel: Fallstudien zur Marketing- und Käuferverhaltensforschung. 1. Fallstudie „Soft AG“ zur Marketing- und Käuferverhaltensforschung. 2. Fallstudie „Flughafen AG“ zum Design und zur Konzeption einer empirischen Untersuchung. 3. Fallstudie „Style GmbH“ zur Anwendung von statistischen Auswertungsmethoden in der Marketing- und Käuferverhaltensforschung. 4. Fallstudie zur empirischen Untersuchung im Antiquitätenmarkt. Literaturverzeichnis zu d