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Dieses Lehrbuch beschreibt das strategische und operative Controlling von Marketingmaßnahmen: Marketingplanung und Marketingkontrolle, Marketing Accounting und Erfolgsrechnungen der einzelnen Absatzsegmente. - Marketing- und Controlling- Säulen moderner Unternehmensführung - Der Grundansatz des Marketing-Controlling - Strategisches Marketing-Controlling - Operatives Marketing-Controlling Entscheidungsunterstützung für das Marketing-Management. Für Studierende und Dozenten der Fächer Marketing und Controlling, Marketing- und Controllingpraktiker
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Marketing-Controlling, Jörg Link
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- Année de publication
- 2000
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