Value Brands

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Markenführung stellt eine der wesentlichen Herausforderungen für die Unternehmensführung dar. Das Buch beschreibt die Markenführung als umfassende Management-Aufgabe und zeigt, wie sie gestaltet werden kann. Markenpositionierung und -controlling werden dabei besonders berücksichtigt. Auch die Bewertung von Marken wird anhand von Instrumenten explizit vorgestellt. Die in diesem Buch aufgezeigten Tools, wie z. B. die grundlegende Brand Management Systematik der BBDO Consulting stehen für praxiserprobte Ansätze, und werden exemplarisch in der begleitenden Fallstudie über die Allianz Group illustriert.