Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich

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Das Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung (IPMZ) der Universität Zürich ist unter der Leitung von Professor Heinz Bonfadelli und im Auftrag des Bundesamtes für Gesundheit der Frage nachgegangen, welchen Einfluss Kommunikationskampagnen auf Wissen, Einstellungen und Verhalten haben. Die Studie belegt auf Basis von theoretischen Grundlagen und empirischen Befunden, dass Kommunikationskampagnen wirksam sind. Die Wirksamkeit kann gesteigert werden, indem in Planung, Durchführung und Evaluation auf kommunikationstheoretisches Wissen zurück gegriffen wird. Die Studie bietet anwendungsorientierte Empfehlungen, die für zahlreiche Problemstellungen staatlicher, nichtstaatlicher und privater Organisationen Gültigkeit haben und insbesondere in der Beurteilung von kampagnenspezifischen Massnahmen wertvolle Unterstützung bieten. [BAG]