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Die Studienarbeit analysiert das Werbemittel Google AdWords umfassend und strukturiert die Informationen in Tabellenform. Sie behandelt zentrale Aspekte wie Definition, Funktion und Formate von Google AdWords sowie deren Nutzer und Reichweite. Zudem werden wichtige Faktoren wie Budgetbedarf, Controlling, rechtliche Einschränkungen und Gestaltung besprochen. Die Arbeit bietet eine differenzierte Betrachtung der Vor- und Nachteile des Einsatzes von Google AdWords und gibt praxisnahe Anwendungsempfehlungen für Marketingstrategien im Kontext von Kommunikation und Käuferverhalten.
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Search Engine Advertising (SEA). Google AdWords, Christian König
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