Andreas von Grabowiecki Livres

Die Werbebranche erlebt einen Wandel, da traditionelle TV-Werbung an Bedeutung verliert und alternative Ansätze wie In-Game-Advertising an Relevanz gewinnen. Diese Strategie integriert Produkte in Computerspiele und eröffnet neue Technologien sowie Zielgruppen. Die Autoren analysieren, ob Spieler die Werbung wahrnehmen und welche Spiele sich für diese Platzierung eignen. Zudem wird die wirtschaftliche und strategische Sinnhaftigkeit von In-Game-Advertising im Marketing-Mix bewertet, wobei sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Unternehmen beleuchtet werden.

Die Werbebranche steht vor gesättigten Märkten. Der klassische TV-Spot verliert zunehmend an Relevanz. Um die Gunst des Konsumenten zu erlangen, wird nach wirkungsvollen Alternativen gesucht. Product Placement in Computerspielen, oder auch In-Game-Advertising versucht, Produkte und Werbebotschaften in Computerspiele einzubinden. Damit sind neue Technologien, neue Zielgruppen und neue Wirkungserwartungen verbunden. Aber wird die Werbung überhaupt vom Spieler wahrgenommen und welche Computerspiele eignen sich für die Platzierung? Ist In-Game-Advertising eine wirtschaftlich und werbestrategisch lohnende Ergänzung zum Marketing-Mix? Die Autoren schildern den Stand der technologischen und wirtschaftlichen Entwicklung und bewerten Vor- und Nachteile von In-Game-Advertising für werbetreibende Unternehmen.