Das Buch bietet Einsteigern Grundlagen zu Branding, Corporate Identity und Design sowie deren Begrifflichkeiten. Es erläutert die Entstehung, Wirkung und Funktion visueller Erscheinungsbilder und behandelt die Elemente, Prinzipien und Regeln des Corporate Designs.
Das Naturstudium ist entscheidend für eine gute Designausbildung, da es die Grundlage für die Weiterentwicklung bestehender Konzepte bildet. Durch das Zeichnen von Naturformen, wie Schraubengewinden, wird das Verständnis gefördert, was für das Entwerfen als Designer wichtig ist. Daher sollten Naturstudien in die Mappe aufgenommen werden.
Es liegt mir am Herzen, hier einen Schwerpunkt auf das Naturstudium zu legen. Denn: es ist die Grundlage einer guten Designausbildung. Durch das Studium der Natur sind wir in der Lage, Bestehendes weiter zu entwickeln. Indem wir ein Schraubgewinde zeichnen, verstehe wir es. Beim Entwerfen als Designer, greifen wir auf Gelerntes zurück und können so Neues entwickeln. In die Mappe gehören also in jedem Fall ein paar Naturstudien hinein.