Petra Sammer Livres

Gute Geschichten ziehen uns in ihren Bann, bewegen uns und bleiben uns in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, sollte Geschichten erzählen. Kommunikationsprofis aus Marketing und PR erkennen, dass sie mit rationalen Informationen bei ihren Zielgruppen schwerer Gehör finden als mit Geschichten, die Kopf und Herz ansprechen. Besonders in Zeiten digitaler Medien, die neue Möglichkeiten für Unternehmen bieten, hat sich Storytelling als eine der erfolgreichsten Techniken moderner Unternehmenskommunikation etabliert. Petra Sammer zeigt in diesem Buch, dass Storytelling mehr als ein Modebegriff ist; es ist eine Kunst, die es zu meistern gilt. Jede gute Geschichte hat Gemeinsamkeiten: einen Grund, erzählt zu werden, einen Helden, einen Konflikt, Emotionen und Viralität. Ob Unternehmens-, Marken- oder Produktgeschichte – das tiefere Anliegen Ihrer Story hängt eng mit Ihrer Positionierung zusammen. Die Erzählweisen sind vielfältiger geworden: Geschichten können transmedial, offen, flexibel und nichtlinear erzählt werden, wobei das Publikum einbezogen wird. Verstehen Sie die Grundemotionen und neuronalen Auslöser, um gezielt Emotionen in Wort, Ton und Bild zu erzeugen. Gute Geschichten zu finden, ist keine Zauberei; erprobte Techniken wie intelligentes Fragen, Zuhören und Perspektivwechsel helfen dabei. Petra Sammer ist Global Partner des internationalen Agenturnetzwerks Ketchum und verantwortet die strategische und kreative Ausrichtu

Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten Gute Geschichten fesseln uns, bewegen uns und bleiben in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, tut gut daran, Geschichten zu erzählen. Storytelling hat sich daher längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Aber die Kunst des Geschichtenerzählens will gelernt sein: Wie genau wirken gute Geschichten und was macht sie aus? Wie erzählt man einprägsam und überzeugend über Unternehmen, Marken und Produkte? Petra Sammer ist gefragte Speakerin und Beraterin zum Thema Storytelling. Mitreißend demonstriert sie in ihrem Buch, wie gutes Storytelling gelingt. In dritter Auflage behandelt das Standardwerk alles, was Kommunikationsprofis wissen müssen: von den Grundlagen und typischen Erzählstrukturen über Storytelling in Social Media, visuelles Storytelling, den Einsatz von KI-Tools bis hin zu Kreativitätstechniken für starke Storys.

Ob Präsentation, Videobotschaft oder Teambesprechung: Kommunikation ist für Produktmanager, Teamleiter und Führungskräfte eine Schlüsselqualifikation. Denn die Anforderungen an die kommunikativen Fähigkeiten sind weiter gestiegen – durch die Reizüberflutung der Rezipienten, die Dynamik unternehmerischer Entwicklungen und agile Arbeitsformen. In ihrem neuen Buch demonstriert Storytelling-Expertin Petra Sammer, wie Sie mit überraschenden, emotionalen und einprägsamen Stories Ihre Mitarbeiter und Teams, B2B-Kunden und Stakeholder motivieren und überzeugen. Anschaulich bringt sie auf den Punkt, warum Stories so viel effektiver sind als eine ausschließlich faktenbasierte Kommunikation und wie Sie Storytelling zu Ihrem Führungsinstrument machen – wie gewohnt ganz praktisch und mit zahlreichen inspirierenden Beispielen. Storytelling als Führungsinstrument Warum Unternehmen und die moderne Arbeitswelt neue Kommunikationsformen brauchen Wie Geschichten wirken Fakten aus Neurowissenschaft und Kognitionspsychologie anschaulich aufbereitet Erzählen statt Präsentieren – Die pssst-Methode Erfolgreiches Storytelling im Überblick: von p wie passioniert bis t wie technisch Grundelemente einer guten Story Ob sinnstiftende Idee, Konflikt und Transformation oder Viralität – gute Geschichten zeichnen sich durch Elemente wie diese aus Bewährte Erzählmuster und moderne Strukturformen Struktur sichert die Aufmerksamkeit – mit tradierten Mustern wie Heldenreise, Phönix aus der Asche und Co. oder modernen Formen wie »in medias res« und Sparkline Signature Story Entwickeln Sie eine authentische Geschichte, die Ihre ganz persönliche Kernbotschaft transportiert Auf die richtige Technik kommt es an Bühnenauftritt und Körpersprache, PowerPoint-Folien oder Video – praktische Tipps rund um Ihren Auftritt

Bilder sind die Bühne guter Geschichten und der Einstieg in die visuelle Kommunikation. In einer Zeit des „visuellen Tsunamis“, in der Bildelemente das Medienangebot prägen, müssen PR und Marketing packende Geschichten und passende Bilder nutzen, um Interesse zu wecken. Storytelling, die erfolgreichste Technik moderner Unternehmenskommunikation, wird durch visuelle Aspekte noch effektiver. Viele Fachleute haben jedoch wenig Erfahrung mit Infografiken, emotionalen Fotos und Bewegtbild und stehen vor der Herausforderung, Bilder in ihre Kommunikationsstrategie zu integrieren. Hier bietet das Buch konkrete Hilfestellungen und Inspiration für kreative Überlegungen. Ein gutes Verständnis des menschlichen Sehsinns und der Psychologie der Wahrnehmung ist entscheidend, um starke visuelle Botschaften zu entwickeln. Fesselnde Geschichten benötigen einen Konflikt, einen Helden und einen Grund für ihre Erzählung, was auch für narrative Bilder gilt. Systematisch lernen Sie, wie Sie mit Infografiken Daten sichtbar machen, durch Fotos Geschichten erzählen und narrative Strukturen für Videos entwickeln. Gestaltungskonzepte wie Perspektivwechsel und Reduktion erhöhen die „Shareability“ Ihrer Storys. Lassen Sie sich inspirieren und kreieren Sie neue Bilder und Bildwelten, die zu Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen passen.