Conscious Capitalism - verantwortungsbewusste Unternehmens- und Markenführung
Eine konzeptionelle, praktische, theoretische und empirische Untersuchung
Vor dem Hintergrund tiefgreifender gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Veränderungen stehen Unternehmen und Markenführung vor neuen Herausforderungen. Der Conscious Capitalism bietet ein Konzept, um gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Erfolg zu vereinen, basierend auf den vier Säulen Higher Purpose, Stakeholder Orientation, Conscious Leadership und Conscious Culture. Die Autorin untersucht, wie das soziale und ökologische Engagement von Unternehmen deren Wettbewerbsvorteil beeinflusst. Zunächst wird Conscious Capitalism konzeptionell vorgestellt und anhand der Beispiele Whole Foods Market und Alnatura praktisch angewendet. Die Verfasserin untermauert die ganzheitliche Unternehmensphilosophie theoretisch mit ökonomischen Theorien und managementorientierten Ansätzen. Es folgt eine umfassende Analyse der Markenführung verantwortungsbewusster Unternehmen, mit einem besonderen Fokus auf Kund*innen und Mitarbeiter*innen sowie den genannten Unternehmensbeispielen. Dies führt zur Entwicklung des Conscious Brand Management. Anschließend wird eine empirische Untersuchung mittels Strukturgleichungsmodellierung durchgeführt, die den positiven Zusammenhang zwischen Organizational Consciousness und Competitive Advantage über die Konstrukte Customer Satisfaction, Customer Trust und Customer Loyalty im deutschen Lebensmitteleinzelhandel beleuchtet. Daraus werden praxisnahe Handlungsempfehlungen abgeleitet, die die Bedeutung einer vera
