Heinz Werner Nienstedt Livres

Journalism is under ever-increasing pressure, due in large part to the phenomenon of media convergence. Not only does media convergence redefine the tasks of journalists and newsrooms, it also re-shapes the business environments of media companies. In this book, international media practitioners and researchers describe and analyze the relationships between media convergence and advertising, public relations, social media and other areas of communication posing a challenge to journalism.

Die Buchbeschreibung thematisiert die Herausforderungen, mit denen Zeitungsverlage seit 2000 konfrontiert sind, insbesondere den drastischen Rückgang von Rubrik- und Werbeanzeigen. Um diese Einnahmeverluste zu kompensieren, setzen die Verlage vermehrt auf kreative Ansätze und innovative Produkte wie Tabloid, Crossmedia und Brand Extension. Besonders die Einführung von Zusatzprodukten wird als entscheidend angesehen, da Zeitungen zunehmend ihren Namen nutzen, um neue Angebote außerhalb der traditionellen Medienmärkte zu etablieren.