Anna-Sophie Bachmann Livres

Die Arbeit untersucht die Technik der unterschwelligen Beeinflussung im Konsumentenverhalten, die durch eine Studie von 1957 populär wurde. Der Marktforscher Vicary projizierte während eines Films die Worte "EAT POPCORN" und "DRINK COCA-COLA" in extrem kurzen Zeitintervallen, sodass die Zuschauer sie unbewusst wahrnahmen. Dies führte angeblich zu einem signifikanten Anstieg des Verkaufs von Popcorn und Coca-Cola, jedoch ohne fundierte Dokumentation der Ergebnisse. Die Analyse beleuchtet die psychologischen Implikationen und die ethischen Fragestellungen dieser Methode.

Die Bachelorarbeit analysiert das Konzept des virtuellen Community Brandings und beleuchtet, warum Unternehmen von traditionellen, einseitigen Marketingstrategien abweichen. Im Fokus steht die Untersuchung der Vorteile und Herausforderungen, die mit der interaktiven und gemeinschaftlichen Markenkommunikation verbunden sind. Ziel ist es, die Beweggründe für diesen Wandel im Marketingansatz zu verstehen und die Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung zu erforschen.

Die Studie untersucht, warum einige Produkte langfristig erfolgreich am Markt bleiben, trotz minimaler Modifikationen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer klaren Produktgestaltung, die sich als attraktive Alternative zur Konkurrenz positioniert. Im Verlauf des Produktlebenszyklus wird die Balance zwischen Tradition und Modernität betont, um ein zeitloses Produkt zu schaffen, das den Konsumenten Orientierung bietet. Zudem wird die Notwendigkeit von Produktvariationen in Abhängigkeit von den Verbraucherbedürfnissen thematisiert.

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