Semiotyka w marketingu umożliwia lepsze zrozumienie i budowanie strategii marki, komunikatów reklamowych oraz opakowań, korzystając z kulturowych symboli, kodów i narracji. Współczesne marki coraz częściej sięgają po kulturę popularną, a semiotyka wskazuje na systemy znaków i konteksty, które warto wykorzystać do tworzenia atrakcyjnych kulturowo marek i ich przekazów. Publikacja opiera się na doświadczeniach autorów, którzy zrealizowali ponad 300 semiotycznych projektów badawczych dla firm i instytucji w Polsce i za granicą. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka prowadzą wykłady i szkolenia dotyczące analizy semiotycznej. Książka stanowi praktyczny podręcznik wprowadzający do semiotyki jako narzędzia poznawczego i analitycznego, z szczególnym uwzględnieniem jej zastosowania w marketingu i komunikacji. Jest skierowana do studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego oraz osób pracujących w tych obszarach. Oferuje kompletny program, który krok po kroku pokazuje metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami, koncentrując się na tzw. applied semiotics. Pomaga w organizacji i przeprowadzeniu badań, gdzie istotne są znaki, symbole, narracje i konteksty kulturowe, oraz w wyciąganiu wniosków i tworzeniu rekomendacji w procesach dizajnu i strategii marek.
