Émile Coué fut un psychologue et pharmacien réputé pour son application thérapeutique de l'autosuggestion. Son travail s'est concentré sur l'impact profond du pouvoir de l'esprit sur le bien-être individuel, célèbrement résumé dans sa phrase : « Tous les jours, à tous points de vue, je vais de mieux en mieux ». Cette méthode, souvent appelée Couéisme, soulignait les effets puissants de la persuasion positive de soi. L'héritage de Coué réside dans son exploration de l'auto-guérison et de la culture consciente de l'amélioration mentale.
Coué believed that it was possible to reprogram one's psyche through the repetition of key mantras or affirmations, resulting in dramatic improvements in health, self-image, and a general feeling of wellbeing. He became best known for counseling people in the use of one basic affirmation: Day by day, in every way, I am getting better and better.