Marketing management
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Les entreprises doivent prendre en compte et anticiper les changements sur le marché, la concurrence, les technologies disponibles et l'environnement social dans leurs processus décisionnels quotidiens. Ces évolutions nécessitent une compréhension solide des développements classiques et récents, des outils et des méthodes pour aborder les marchés. Ce livre aborde les nouvelles et les évolutions continues en théorie et pratique du marketing. Les auteurs réussissent à présenter l'ensemble de la discipline du marketing de manière actuelle, exhaustive, orientée vers l'action et applicable à divers secteurs. De nombreux exemples enrichissent la compréhension du texte.