Produktmarketing

Produktinnovationen sind ein wichtiger Schl}ssel zum ]berle- ben von Unternehmen. Dieses Buch hilft, das Floprisiko von Produktinnovationen zu verringern. Es zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. DasArbeitsfeld des Produktmanagers wird analysiert, Verhaltensfragen, soweit sie f}r die Entwicklung und Vermarktung von Produkten von Bedeutung sind, werden ebenso behandelt wie Probleme der Produktgestaltung und der Produktvermarktung. ]berlegungen zur Angebotspflege und der Produktelimination runden die Darstellung ab. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben,vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Es zeichnet sich durch eine gut verst{ndliche Sprache aus.