Marketing

Marketing als „Denken vom Markte her“ hat sich in vielen Branchen etabliert. Eine konsequente Orientierung am Kundennutzen ist entscheidend für erfolgreiches Marketing. Dies wird besonders deutlich angesichts der jüngsten Veränderungen, die durch zunehmenden Wettbewerbsdruck, Internationalisierung, höhere Umweltanforderungen und technologische Dynamik geprägt sind. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Differenzierung und Alleinstellung zu erreichen. Daher ist es wichtig, Marketingmethoden gezielt weiterzuentwickeln und die Innovationsfähigkeit im Marketing zu stärken. Dies erfordert sowohl analytische als auch kreative Ansätze. Das Buch bietet eine Einführung in die Grundkonzepte des Marketingmanagements und richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker. Es vermittelt einen Überblick über zentrale Fragen, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketings. Die wissenschaftliche Perspektive wird durch zahlreiche Beispiele ergänzt. Die anwenderorientierte Struktur ermöglicht es den Lesern, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln.