Marketing

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Marketing als marktorientierte Unternehmensfuhrung entwickelt sich zunehmend zum Engpaa fur den Geschaftserfolg. Daher ist die profunde Kenntnis des Marketing-Management wichtig. Dieses Buch stellt die Konzipierung des Marketing als Leitidee, die Marketing-Information als Intelligenzquelle, das Marketing-Mix mit seinen vier Instrumenten als Maanahmenbasis, die Marketing-Koordination als strategische Ausrichtung und den Marketing-Rahmen als Umfeldbedingungen dar und erlautert deren einzelne Elemente. Es handelt sich um ein Lehrbuch, das sich an Studierende der BWL an Universitaten (Grundstudium), Fachhochschulen, Akademien und Instituten wendet, aber auch zur Einfuhrung und Ubersicht und zur Wissensauffrischung und Aktualisierung an Manager und Interessierte. Das Buch vereint die Systematik und Detailliertheit eines wissenschaftlichen Lehranspruchs mit der Anschaulichkeit und Beispielunterstutzung der praktischen Umsetzbarkeit. Zudem ist es kompakt gehalten und hat den Charakter eines Intensivkurses. Der Autor ist Professor fur Marketing-Kommunikation und verfugt uber 12 Jahre praktische Marketing-Beratungs-Erfahrung.