Handelsorientierte Markenführung

Dieses Buch ist 1996 mit dem 1. Preis des Markenverbandes ausgezeichnet worden. Der Handel stellt in nahezu allen europäischen Märkten den kritischen Faktor für die Markenartikelindustrie dar. In vielen Märkten kämpft bereits die Nummer vier um ihr Überleben. «Handelsorientierte Markenführung» untersucht die Erfolgsfaktoren für Markenartikel beim Handel. Die Ergebnisse werden so aufbereitet, daß sie allen mit der Problematik konfrontierten Managern einen Leitfaden für die tägliche Auseinandersetzung mit dem Handel bieten.