Chancen und Risiken lokalen Fernsehens in Nordrhein-Westfalen

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Inhaltsverzeichnis1 Zielsetzung und Konzeption der Untersuchung.1.1 Methodisches Vorgehen.2 Allgemeine Bestimmungsfaktoren der Wirtschaftlichkeit von Lokalfernsehen.3 Überblick zum Bestand an Lokal-TV-Angeboten in Deutschland.3.1 Landesweite Fensterprogramme.3.2 Lokale Fensterprogramme.3.3 Ballungsraum-Fernsehen.3.4 Lokale Anbieter ausschließlich in Kabelkanälen.3.5 Erfahrungen zur Akzeptanz und zur Wirtschaftlichkeit.4 Analyse der Werbepotentiale für Lokalfernsehen.4.1 Analyse des Marktpotentials aus lokaler Werbung nach Fallstudiengebieten.4.2 Potentiale aus überregionaler Fernsehwerbung.4.3 Zusammenfassung zum Werbemarkt.5 Kostenprognosen für Lokalfernsehen.5.1 Die Kostenbestimmungsfaktoren im Überblick.5.2 Kostenmodelle für Lokalfernsehen.6 Überlegungen zur Plazierung lokaler Sendezeiten.7 Prognose der Umsatzpotentiale nach Fallstudiengebieten und Programmtypen.7.1 Umsätze aus dem Werbezeitenverkauf.8 Wirtschaftlichkeitsberechnungen für realistische Entscheidungsoptionen.8.1 Verfahren der Wirtschaftlichkeitsrechnung.8.2 Grundsätze der Simulationsrechnung für Lokal-TV.8.3 Die technischen Reichweiten in den Fallstudiengebieten.8.4 Ergebnisse der Rentabilitätsberechnungen.8.5 Sensibilitätsanalyse.9 Zusammenfassung und Bewertung der Untersuchungsergebnisse.