Legt man die Entwicklung der Umssätze im Sportsponsoring zugrunde, dann haben sich diese in den letzten Jahren explosionsartig erweitert und differenziert, da immer mehr Unternehmen versuchen, dieses noch relativ junge Marketinginstrument für sich zu nutzen. Dieses Buch liefert eine weiterführende Diskussion in einem Feld, das nicht eben als sehr theorieintensiv gelten kann. Dabei wird die Idee des Sportsponsoring in den jeweiligen Bedeutungsumfeldern einer begrifflich sorgfältigen Diskussion zugeführt, wobei auch die exemplarischen Ausführungen einen vergleichbaren Differenzierungsgrad besitzen. Es zeigt sich, daß von einem allgemeinen Marketingkonzept abgeleitete Sponsoringkonzept auch in der Praxis realisierbar ist und mit der als Basis zugrunde gelegten Erfolgskontrolle eine längerfristige Strategie aufgebaut werden kann.
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Sportsponsoring als Marketing-Konzept, Michael Dinkel
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Année de publication
1996
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Legt man die Entwicklung der Umssätze im Sportsponsoring zugrunde, dann haben sich diese in den letzten Jahren explosionsartig erweitert und differenziert, da immer mehr Unternehmen versuchen, dieses noch relativ junge Marketinginstrument für sich zu nutzen. Dieses Buch liefert eine weiterführende Diskussion in einem Feld, das nicht eben als sehr theorieintensiv gelten kann. Dabei wird die Idee des Sportsponsoring in den jeweiligen Bedeutungsumfeldern einer begrifflich sorgfältigen Diskussion zugeführt, wobei auch die exemplarischen Ausführungen einen vergleichbaren Differenzierungsgrad besitzen. Es zeigt sich, daß von einem allgemeinen Marketingkonzept abgeleitete Sponsoringkonzept auch in der Praxis realisierbar ist und mit der als Basis zugrunde gelegten Erfolgskontrolle eine längerfristige Strategie aufgebaut werden kann.
