Der Markteintritt von Schalungs-, Bauunternehmen in der VR China

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Hintergrund dieser Diplomarbeit ist ein potentieller Markteintritt in der VR China aus der Sicht eines deutschen, in der Bau- bzw. Schalungsbranche tätigen Unternehmens. Im ersten Teil der Arbeit liegt nach strukturierter Darstellung der Baubranche in Deutschland der Schwerpunkt auf dem Schalungsbereich mit seinen Besonderheiten, dessen Entwicklung, dem gegenwärtigen Stand und seiner marketingpolitischen Einordnung. Der Analyseteil untersucht die grundsätzlichen Gegebenheiten für ein deutsches Bau- und Schalungsunternehmen in der VR China. Die rechtlichen Gegebenheiten für ausländische Investoren (Steuern, Zölle, Sonderwirtschaftsgebiete) sind ebenfalls Thema dieses Kapitels. Im dritten Teil der Arbeit wird aus den gewonnenen Erkenntnissen eine Implantations- und Marketingkonzeption entwickelt. Im anschließenden operativen Marketing Mix werden Ansätze zu einem angebots-, distributions- und kommunikationsstrategischen Submix entwickelt.