Musicalproduktionen

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Dieses Buch ist eine Fortsetzung meines 1995 erschienenen Werkes „Freizeitindustrie - Struktur und Entwicklung“. Während dort die Freizeitparks analysiert wurden, stehen nun die Musicalproduktionen im Fokus. Die betriebswirtschaftliche Analyse konzentriert sich auf die Marketingstrategien. Nach einer allgemeinen Einführung behandelt der Hauptteil den größten deutschen Musicalproduzenten. Die „Stella Musical AG“ nutzt ihren kommerziellen Erfolg, um ihre Aktivitäten im Freizeitmarkt auszubauen, während viele Konkurrenten vor dem Ruin stehen. Dieses Phänomen wird ebenfalls analytisch betrachtet. Ein separates Kapitel hebt die wirtschaftliche Bedeutung des Freizeitmarktes hervor, wobei 1996 in Deutschland ein Umsatz von 420 Mrd. DM erzielt wurde und die Beschäftigtenzahl im Freizeitbereich auf 4,9 Mio. angestiegen ist. Ich möchte allen danken, die an der Entstehung dieses Buches mitgewirkt haben, insbesondere meinem Assistenten Herrn Holger Horn, der maßgeblich an der Literaturrecherche, den Interviews, Telefonaten sowie den Schreib- und Formulierungsarbeiten beteiligt war.