Werbung und Kunst

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Die Grenzen zwischen Werbung und Bildender Kunst wurden in Deutschland seit dem Ende des 19. Jahrhunderts immer wieder durchbrochen: Um die Jahrhundertwende, in den sechziger und zuletzt in den achtziger / neunziger Jahren kam es aufgrund von Umbruchsituationen in Wirtschaft und Gesellschaft zu einer gegenseitigen Durchdringung der Sphären Kunst und Werbung. Die vorliegende Untersuchung verläßt die übliche Betrachtung von Werbung als Marketingsinstrument oder angewandter Kunst, um aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht anhand von Fallstudien einen Beitrag zur Kommunikationsgeschichte zu leisten. Die Konvergenz von Werbung und Kunst wird auf der Mikroebene (Werbemittel, Kunstwerke, Akteure), der Mesoebene (Institutionen, Unternehmen) und der Makroebene (Diskurs) analysiert.