Erfolgsfaktoren im konsumentengerichteten Internet-Marketing

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Den Ausgangspunkt dieser Arbeit bildet die Vermutung, daß das Internet viele Möglichkeiten für das unternehmerische Marketing bietet, wenn es als Online-Medium konsequent in das Marketing-Konzept integriert wird. Das dadurch entstehende Internet-Marketing kann jedoch nur von Dauer sein, wenn es erfolgreich ist und somit zum gesamten Unternehmenserfolg beiträgt.Für diese Untersuchung wird ein eigener Bezugsrahmen geschaffen. Auf Basis dieses Bezugsrahmens werden 34 Ad-hoc-Hypothesen entwickelt, die das Spektrum des unternehmerischen Internet-Marketing abbilden und die in der Untersuchung empirisch geprüft werden. Die Erhebungsgesamtheit umfaßt die Innovatoren des Internet-Marketing in Deutschland.Es zeigt sich, daß sich erfolgreiche und nicht-erfolgreiche Unternehmen in sehr vielen Marketing-Bereichen unterscheiden, was die am Anfang dargestellte Vermutung unterstü Ein langfristig angelegtes Internet-Marketing mit klar festgelegten Zielen und Erfolgsmaßen bietet eine gute Basis, um in einer dynamischen und komplexen Umwelt erfolgreich zu sein.