Handbuch Regierungs-PR

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Es ist nicht nur ein Märchen, dass Kaiser schöne Kleider tragen wollen, um das Volk zu beeindrucken. Politisches Handeln musste stets kommunikativ eingekleidet werden, damit die Macht nicht zu ‚nackt’ dastand. Die Kunst des politischen ‚Einkleidens’ hat sich in Berlin zu einer eigenen Profession entwickelt. Diese ‚Mode-Industrie’ besteht aus Medienfachleuten, PR-Managern, Kommunikationsexperten und Politikberatern, die die politische Kommunikation, insbesondere die Regierungskommunikation, vorangebracht haben. Über 30 namhafte PR-Agenturen konkurrieren regelmäßig um Regierungsetats, wobei bei einzelnen Ausschreibungen oft über 100 Agenturen beteiligt sind. Die Pressestellen der Ministerien, das Bundespresseamt mit mehr als 400 Mitarbeitern und externe Fachleute arbeiten zusammen, um ansprechende politische Verpackungen zu kreieren. Diese umfassen werbliche Maßnahmen wie Kino-Spots und Großflächenplakate, Events wie den Tag der offenen Tür der Bundesregierung sowie kreative Claims und Informationsmaterialien. Ohne die richtigen Kommunikationstools kann jede Regierung schnell scheitern. Moderne Kommunikation ist zu einer conditio sine qua non für erfolgreiches Regieren geworden und unterscheidet sich deutlich von der Top-Down-Propaganda vergangener Zeiten.